Amnesty International
Service
Social media
ANNÉE
2025
COMPÉTENCES
Activation social media
Direction Artistique (Photoshop / Indesign)
Crédits
Quentin Coursier, Idriss Dembele
Contexte
Amnesty International souhaite réaliser une activation social media à l’occasion de la fête des mères. Une campagne visant à mettre à l’honneur la force, le courage et l’amour inébranlable des mères vivant en temps de guerre, mais surtout de leur venir en aide. La fête des mères est l’occasion de témoigner son amour mais chaque jour, la guerre prive 20 enfants de la chance d’envoyer un dernier message à leur maman.
PROBLÉMATIQUE
Comment interpeller l’audience de manière impactante et les pousser à agir face à un flux d’informations constant sur les réseaux sociaux ?
solutions
L’activation se déploie en deux temps. D’abord, créer l’engagement en ligne avec une question simple : « Quel est le dernier message de votre maman ? », relayée sur les réseaux, en micro-trottoir avec le vidéaste Loris Giuliano, et amplifiée par des influenceurs partageant les valeurs d’Amnesty. Puis, révéler le plot-twist : les messages recueillis prennent une tout autre dimension lorsque leur localisation, issue de zones de guerre, est dévoilée. Un dispositif pensé pour surprendre, sensibiliser et pousser à l’action.
